В наши дни одним из важнейших факторов продажи товара является упаковка. Большое количество схожих по качеству товаров заставляет компании-производителей выделять свой товар и с помощью упаковки тоже. Причём коммуникация производителей мелкого розничного товара с конечным потребителем происходит именно через упаковку.